2010年にオーナー兼デザイナーであるモニカビアンコにより、ファッションの本拠地イタリア・ミラノに誕生。
他にはないユニークなデザインと素材を使用することにより、イタリアのファッショにすたに愛され、今もっとも勢いのあるブランドとして成長している。
また、スマイリーや、コカコーラ、スポンジボブとのコラボレーションアイテムも知名度と人気を高めるキッカケとなり、イタリアのファッションシーンには欠かせないマストハブなブランドとなっている。
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